Спрос на услуги по наращиванию ресниц, маникюр, коррекцию бровей и другие популярные бьюти-процедуры снизился на 20–40%. По словам представителей индустрии, прошедший декабрь стал самым неудачным для мастеров красоты за последние десять лет.
Конец года традиционно считается «золотым сезоном» для бьюти-сферы: перед праздниками женщины, как правило, не экономят на внешности. Однако в 2025 году ситуация сложилась иначе. Цены на услуги заметно выросли, а платежеспособность клиентов, напротив, снизилась. В течение года эксперты регулярно фиксировали падение спроса, и к декабрю кризис стал особенно очевидным.
Сегодня для многих на первый план выходят базовые потребности, и маникюр или наращивание ресниц в этот список, увы, не входят.
«Здесь нет ничего удивительного: цены растут, спрос падает. Но мастера повышают стоимость услуг не из жадности — это вынужденная мера. Дорожают импортные материалы, логистика, аренда. У меня есть знакомая мастер маникюра: салон, в котором она работала, закрылся, и ей пришлось открыть собственный кабинет. Недавно она снова подняла цены — арендодатель увеличил плату задним числом. Быть красивой становится дорого, но женщины не привыкли сдаваться. Поэтому многие возвращаются к домашним процедурам — почти как в советское время, с той разницей, что сегодня все можно легко купить», — рассказывает эксперт.
По данным Ассоциации предпринимателей индустрии красоты, падение спроса в декабре составило 20–40%, и столь слабого конца года рынок не видел около десяти лет. Главная причина — снижение покупательной способности населения.
При этом сегмент товаров для домашнего ухода, напротив, демонстрирует стабильный рост. На маркетплейсах это одна из самых быстрорастущих категорий. Особенно активно россиянки экономят на маникюре — и это легко объяснимо. В Москве цены на покрытие гель-лаком начинаются примерно от 3000 рублей и могут быть значительно выше. Обновлять маникюр рекомендуется каждые две–три недели, и за год набегает внушительная сумма.
Простая арифметика: 52 недели в году. Если делать маникюр раз в две недели по минимальной цене, за год придется заплатить около 78 тысяч рублей. При обновлении раз в три недели — порядка 52 тысяч. Покупка УФ-лампы, набора инструментов и нескольких лаков обходится как минимум в три раза дешевле.
По словам аналитиков, товары для маникюра и домашнего ухода за ресницами в 2025 году показали уверенный рост. Оборот в этой категории увеличился на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Гель-лаки прибавили 5%, аппараты для маникюра — 27%, УФ-лампы для сушки ногтей — около 30%. Лидерами по темпам роста стали маникюрные пылесосы — плюс 40%.
Наборы для домашнего наращивания ресниц также пользуются спросом: их продажи выросли на 27%. Исключением стали лишь праймеры для ресниц — спрос на них снизился на 10%, но эти товары и раньше не относились к массовым.
Прогнозы экспертов остаются сдержанными: в 2026 году цены на бьюти-процедуры могут вырасти еще на 20–30%.
«Ситуация изменится только при снижении геополитической напряженности и отмене санкций. Тогда средства, которые сейчас уходят на поддержание оборота, смогут перераспределиться, и рынок начнет стабилизироваться. Пока же ожидать снижения цен не приходится», — резюмировал экономист Александр Разуваев.
